防偽標簽 商品竄貨的危害

      竄貨與低價(jià)銷(xiāo)售往往是連在一起的。竄貨的價(jià)格往往低于該區域經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售價(jià)格，從而導致該地區的市場(chǎng)價(jià)格混亂，經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售受到嚴重打擊，為維護其自身的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，經(jīng)銷(xiāo)商不得不微利、無(wú)利或虧本出貨，經(jīng)銷(xiāo)商對品牌的信心日漸喪失，最后拒絕銷(xiāo)售產(chǎn)品，損害了企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象。
  擾亂市場(chǎng)價(jià)格
  渠道管理的一個(gè)關(guān)鍵是維護合理的價(jià)格體系，確保每個(gè)層面價(jià)格的穩定，杜絕和限制任何有可能引起價(jià)格混亂的行為。對于擁有數量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來(lái)講，維護價(jià)格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會(huì )從根本上擾亂企業(yè)整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的價(jià)格體系，引發(fā)價(jià)格戰。
  導致生產(chǎn)廠(chǎng)家利潤下滑
  經(jīng)銷(xiāo)商向轄區以外傾銷(xiāo)產(chǎn)品最常用的方法是降低銷(xiāo)售，低于廠(chǎng)家規定的價(jià)格。廠(chǎng)家為了穩定經(jīng)銷(xiāo)商積極性，有時(shí)不得不給經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)補差或暗返，以彌補經(jīng)銷(xiāo)商的損失，這勢必影響到廠(chǎng)家的利潤水平。
  打擊經(jīng)銷(xiāo)商積極性
  經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售某品牌產(chǎn)品的最直接動(dòng)力是利潤，一旦出現價(jià)格混亂，經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售就會(huì )受到嚴重干擾，利潤的減少會(huì )使經(jīng)銷(xiāo)商對品牌失去信心，喪失積極性并最終放棄銷(xiāo)售該產(chǎn)品。
  降低消費者忠誠度
  混亂的價(jià)格將導致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費的信任與支持。
  侵蝕品牌
  在品牌消費時(shí)代，消費者購買(mǎi)商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導致的價(jià)格混亂會(huì )損害企業(yè)形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信息，企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)的戰略將會(huì )受到災難性的打擊。市場(chǎng)面臨著(zhù)虛假繁榮中的萎縮或退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會(huì )。
了解更多詳情請咨詢(xún)：13627255321（微信同號）
了解更多產(chǎn)品可登錄：http://www.110315.cc/channel/fangweibiaoqian.html

上一信息：防偽標簽的種類(lèi)樣式

下一信息：做防偽標簽時(shí)影響標簽價(jià)格的因素